ШКОЛА ЖУРНАЛИСТА

Как пересекаются клиповое мышление и медиа?


Действительно ли можно сообщить что-то значимое и стоящее за несколько минут или даже секунд? Нам лучше на это надеяться, потому что многие из нас отказались от идеи переварить большой объём информации.

У редкого пользователя смартфона меньше пяти мессенджеров и социальных сетей на гаджете. И из каждого приложения мы получаем огромное количество информации. Книга или фильм должны быть действительно экстраординарными, чтобы привязать к себе на несколько часов. А ведь ещё несколько десятилетий назад это было абсолютной нормой! Старшее поколение сетует на «клиповое мышление» у молодых. И, стоит сказать, такие сетования оправданы. Новые форматы и тренды появляются со скоростью роликов на Tiktok.

Кто-то считает, что клиповое мышление положило начало новой волне творческой мысли. Кто-то наоборот бьёт тревогу из-за растущей неспособности концентрироваться и анализировать большие массивы информации. Ясно одно: ландшафт медиапотребления меняется чрезвычайно быстро.

Но, все-таки, – как клиповое мышление и медиа повлияли друг на друга? И что нас ждёт впереди?

Просто как натюрморт

Клиповое мышление – это вид сознания, при котором человек воспринимает информацию через короткие форматы и яркие образы и способен быстро переключаться с одной информации на другую из-за поверхностного погружения в её суть.

Понятие «клиповое мышление» происходит от термина «клиповая культура», введённого социологом Элвином ТОФФЛЕРОМ еще в 1980 году. На тот момент привычная статическая картинка на телевидении стала заменяться множеством роликов с динамичными сюжетами. Чтобы как-то отфильтровать бесконечный поток информации и визуальных эффектов, людям приходилось приспосабливаться и фокусироваться всё более избирательно. Э. Тоффлер увидел в этом уникальную форму восприятия – «захлопывание», когда бесконечное переключение телеканалов создает новый образ, построенный из фрагментов информации или обрывков впечатлений.

В восточноевропейской среде изучение психологического феномена клипового мышления принадлежит, в первую очередь, философу Фёдору ГИРЕНКУ. В своей статье он пояснял: «Клип прост, как натюрморт. Это лоскут, часть, не отсылающая к целому… Клиповое мышление интересует не способ связывания одного суждения с другим, а наглядное изображение мысли в целом. Другим признаком клипового мышления является обращение не к опыту, а к воображению… Клиповое сознание – это монтаж. Оно не обобщает, а выдумывает».

Откуда оно взялось?

Давайте искать ответ на этот вопрос вместе. В 80-90-е годы прошлого века телевидение заполоняет реклама, состоящая из коротких, ярких видеосюжетов. Быстрый наглядный месседж сообщают нам за несколько секунд. Он взывает не к нашим аналитическим способностям, а к спонтанному, эмоциональному выбору. Зачем же сравнивать два стиральных порошка, просто берите порошок «Х», который выводит пятна прямо на ваших глазах.

В 2005 году в мире появляется Youtube. Продолжительность роликов которого ограничена сначала 10, а затем 15 минутами.

Ещё год – и состоялась премьера Twitter. Пользователям предлагалось передать свои мысли и чувства всего за 140 символов. В 2017 году, правда, лимит был увеличен до 280.

2012 год приносит в нашу жизнь Instagram. Прочь чтение, теперь мы получаем информацию через зрительные образы! Нет, конечно описание под постами тоже есть, но оно играет роль не большую, чем конные упряжки в век автомобилей.

В 2016-м году появился главный «спонсор» клипового мышления сегодня – Tiktok. В соцсеть могли загружаться 60-секундные ролики.

2020-е годы в целом породили масштабную реконструкцию стратегий ведущих социальных сетей. В погоне за пользователями у Instagram появились видео Reels, у Youtube – Shorts. Причина вполне объяснима словами руководителя Instagram Адама МОССЕРИ: «Главная причина, по которой люди используют Instagram, – это развлечения. Мы должны принять это, а значит, нам нужно меняться».

Получается, что формирование клипового мышления и дальнейшее развитие именно по этому пути социальных сетей – процесс не просто взаимосвязанный, но взаимный. Соцсети реагируют на наши запросы как потребителей. А мы, приучаемые к информационному фастфуду, эти запросы настойчиво генерируем.

Опасно?

Клиповое мышление и опасно, и полезно. Но данную тенденцию однозначно не стоит игнорировать. И вот почему. По данным Mediascope, на июнь 2023 года россиянин старше 12 лет проводил в интернете почти четыре часа в день. Выше всего этот показатель у молодежи 12–24 лет – около шести часов. У данной категории среди всех приложений, которыми она пользуется, лидирует Tiktok. И это при том, что соцсеть приостановила загрузку нового контента пользователями из России. Несмотря на это средний пользователь Tiktok проводит в сервисе 67 минут в день.

Эти цифры наглядно демонстрируют, насколько клиповое мышление является частью нашей повседневной жизни. Мы не обращаем внимания, но наше медиаповедение прямо сейчас проходит лепку руками незримого скульптора, социальных сетей.

У клипового мышления, формируемого из-за особенностей современного медиапотребления, однозначно есть минусы. Ф. Гиренок называет клиповым «мышление, реагирующее только на удар». Это значит, что отпечаток в памяти оставляют лишь яркие, сильные образы. Аналитика и размышления просто подминаются под себя первым впечатлением.

Принято считать, что при клиповом мышлении мозг воспринимает информацию фрагментарно и небольшими порциями. Этому виду сознания приписывают самые разные негативные последствия: рассеянность внимания и концентрации, плохая память, неумение воспринимать большие объёмы информации (то есть речь не о сложной информации, а именно об объёмной), неспособность строить логические связи, повышение порога человеческой чувствительности к жестокости и насилию – мы привыкаем к тому, что это норма, и у нас сложнее вызвать сопереживание.

А есть ли плюсы в клиповом мышлении? Да. Среди таковых называются быстрая реакция, способность оперативно принимать решения и устойчивость мозга к большим потокам разноплановой информации. Американский психолог Лари РОЗЕН также замечает, что сильная сторона «поколения интернета» – возросшая способность к многозадачности. Мы можем делать несколько дел параллельно и достаточно эффективно.

Как проявляется

Одним из самых опасных последствий клипового мышления является податливость людей манипуляциям и фейкам. Когда мы скроллим ленту, мы уделяем каждому информационному сообщению ничтожно малое количество времени. Новость действительно должна нас зацепить, чтобы мы остановились на ней. Это порождает кликбейт, которым злоупотребляют многие сайты. А кричащие сенсационные заголовки уже сами по себе манипулятивны.

Сложно противостоять и дезинформации, когда пользователь не останавливается для анализа полученного сообщения, не перепроверяет его, не соотносит с имеющимися данными. Это даёт фейкам дополнительную возможность проникнуть в сознание и «засесть» там.

На клиповом мышлении сегодня строятся рекламные стратегии и модели продаж. По данным исследования группы Marketing Insider, 78% маркетологов считают, что видеоконтент помогает им увеличить продажи, а 84% считают, что он эффективно привлекает потенциальных клиентов. Поэтому маркетологи эксплуатируют наши зависимость от информационного фастфуда и податливость быстрым образам, демонстрирующим моментальную выгоду.

Хочу перебороть: что можно сделать?

Если вы действительно стремитесь остановить своё сползание к клиповому мышлению, придётся менять не просто привычки, а образ жизни. Тем не менее, вернуть сознание в аналитическое русло или хотя бы смешанное, понятийно-клиповое, можно. Для этого включаем силу воли и переключаемся с Tiktokа на чтение книг. Книги формируют усидчивость, концентрацию на сюжетную линию, способность группировать, обобщать и анализировать значительные массивы информации. Даже если поначалу будет сложно прочесть больше чем пару страниц, пусть так. С каждым днём просто ставьте для себя новую планку: две, три, пять, десять страниц текста.

Заходим в интернет с конкретной целью, а не просто «убить время». Допустимо посещать развлекательные платформы (Instagram, Tiktok и прочие), но установите для себя лимит времени там. Если же вы проводите несколько часов в день бездумно скролля ленту – это прямой указатель на клиповое мышление. А ещё на то, что жизнь растрачивается впустую.

Скроллинг ленты в своей сути выглядит так. Бесконечное количество заметок, которые вы не запомните и даже не обратите внимание.

С другой стороны, необходимы 3Д – дискуссии, диалоги, дебаты. Это различные формы коммуникации, отличающиеся степенью настойчивости в стремлении убедить в своей правоте. Можете прибегать к любому из них, но лучше к дискуссии и диалогу. Они раскрывают ваш мозг потоку новой информации. Участвуя в дискуссиях, человек на ходу анализирует доводы собеседника, подыскивает свои аргументы. Диалог же помогает услышать и понять позицию другого человека.

Установите для себя информационно-разгрузочные дни. Или детоксы. Да, информация иногда отравляет. И впору будет хотя бы на короткий промежуток времени отмежеваться от неё. Когда мы остаёмся без гаджетов, мы много более склонны к самопознанию и саморефлексии.

Если всё вышеперечисленное сложновыполнимо для вас, начните с простого. Сократите частотность перехода от одного поста к другому, в какой бы сети вы не находились. Прочитали / увидели пост – остановитесь, задумайтесь о его месседже. О чём вы подумали? Была ли для вас информация важной? Как её можно использовать? Ответили на вопросы – можно идти дальше.

КСТАТИ

В Китае цифровая зависимость признана болезнью.

Источник иллюстрации: dzen.ru


Система Orphus

ПОИСК ПО САЙТУ

СКАЗАНО!

Алексей МЕЛЕЩЕНЯ, генеральный директор НПЦ НАН Беларуси по земледелию:

– К сожалению, белорусское рапсовое масло дороже, чем аналогичный российский продукт. Можно задаться резонным вопросом: а почему так? Ведь наше государство активно поддерживает и сырьевиков, и переработчиков? Но проблема в том, что пытаемся конкурировать наравне с аграриями, располагающими высокопродуктивными чернозёмами. Да, россияне порой не сильно заботятся про повышение плодородия почв, но все равно, даже с учетом истощения чернозёмов, на них урожайность маслосемян рапса получается выше. А отсюда и меньшая цена по рынку на сырье.

ЦИФРА

9,9 млн. рублей

планируется вложить в 2024-2025 годах в хлебопекарную отрасль Беларуси. Об этом сообщил официальный сайт Минсельхозпрода РБ.

ГЛАС(З) НАРОДА

Нарочь попала в число лучших озер на постсоветском пространстве

Российские туроператоры отмечают возросший спрос на путешествия в республики бывшего СССР. Летом активно выбирают озера, совмещая визит туда с каким-нибудь видом отдыха. Названы и лучшие озера на постсоветском пространстве. Так, Нарочь ценят за чистую воду и хвойный лес рядом, а Севан, что в Армении, – за божественные виды.

СИЗОХРЕНИЯ

Вверх по склону, ведущему вниз…

Вверх по склону, ведущему вниз…

Фото Владимира СИЗА.

ПОЧТА@AGROLIVE.BY

Логин:
Пароль:

(что это)